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    湊湊海外首店亮相新加坡 呷哺集團未來5年將布局50家

    新消費智庫第1553期文章

    作者:西冷雪

    來源:聯商網

      新消費導讀

    1 月 31 日,呷哺集團旗下高端火鍋品牌湊湊海外首店將亮相新加坡,意味著呷哺集團出征國際餐飲市場戰略正式落地。

    據悉,未來 5 年,呷哺集團計劃在新加坡布局 50 家門店,包含呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺 X 等品牌。此外,呷哺集團馬來西亞項目也正式啟動,湊湊馬來西亞首店將在年底亮相。

    據世界中餐聯合會的統計,目前海外中餐廳約有 60 萬家,但以中國傳統的小吃為主,家庭作坊居多。" 或受疫情影響,國外餐飲行業也經歷了重新洗牌,這時候出征國際市場,正是抓住后疫情時代的機會。" 呷哺集團創始人、董事長賀光啟表示,東南亞是公司出征國際市場的首站,從經營管理到菜品特色,不僅保持公司的核心競爭力,還將進行 " 本土化 " 改良。

    推出新加坡本土化鍋底  

    據了解,湊湊新加坡首店位于新達城購物中心,是新加坡最大的商業中心之一,首店面積超過 910 平方米,可容納超過 240 位顧客同時就餐。與此同時,湊湊聯盟茶飲品牌茶米茶新加坡首店也同期亮相。目前,湊湊新加坡門店已試營業兩周,于 1 月 31 日正式營業。 

    在店面視覺設計方面,新加坡門店延續國內 " 千店千面 " 的設計模式,以 " 少年奇幻漂流 " 主題,通過別出心裁的設計和如夢似幻的空間打造,給消費者帶來穿越靜美旅途抵達夢幻大陸的新奇體驗。不僅將當地文化融入設計之中,拉近與當地消費者的距離;又通過店內造景,為消費者留下視覺記憶點。 

    在菜品方面,新加坡門店在延續國內經典的基礎上,還增加了更符合當地人口味的單品,例如清涼椰子雞鍋、辛酸菜魚鍋兩款本土化特色鍋底。據湊湊新加坡相關負責人介紹,因為新加坡人喜歡喝椰子水,他們認為椰子水可以降火解暑,我們根據這個飲食喜好研發出這款清涼椰子雞鍋。 

    " 清涼椰子雞鍋和臺式麻辣鍋是試營業期間點單率最高的鍋底,海鮮、牛肉、臺式鹵味等菜品,以及茶米茶的大紅袍奶茶,均受到新加坡食客的歡迎。" 上述負責人舉例稱,新加坡人喜歡吃海鮮和牛肉,湊湊特色拼盤 " 山海一盤 " 將牛肉和海鮮融為一體,幾乎每三桌必點一份。 

    據了解,受疫情影響,試營業期間,湊湊新加坡店雖然只開放了 70% 的位置,但每天訂座率超 60%,高峰期取號者近百桌,消費者群體主要當地居民、留學生、異鄉人等,人均消費達 70 新元 ( 約合人民幣 328 元 ) 。

    未來 5 年布局 50 家新加坡門店  

    據了解,湊湊今年計劃在新加坡布局 4 家門店,分別位于新加坡東南西北四個區域,其中,湊湊新加坡樟宜機場店今年 3 月有望正式亮相,目前正在裝修中。值得關注的是,未來 5 年,呷哺集團將在新加坡布局 50 家門店,包含呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺 X 等品牌。 

    此外,呷哺集團馬來西亞項目也正式啟動,湊湊馬來西亞首店也將在 2022 年底亮相。 

    為何要出征國際餐飲市場?據世界中餐聯合會的統計,目前海外中餐廳約有 60 萬家,但以中國傳統的小吃為主,家庭作坊居多。" 以粵菜為例,粵菜是中國餐飲走出去最早的品類,但標準化、連鎖化程度低,因此缺乏做大做強的機會。" 呷哺集團創始人、董事長賀光啟表示,國內餐飲品牌經過多年的發展,在標準化、供應鏈、食品安全等方面非常成熟,已經具備出征國際餐飲市場的條件。 

    " 或受疫情影響,餐飲行業經歷了重新洗牌,這時候出征國際市場,正是抓住后疫情時代的機會;疫情過后,練好內功的企業便會迎來春天。" 賀光啟表示,東南亞是呷哺集團出征國際市場的首站,從經營管理到菜品特色,不僅會保持公司的核心競爭力,還將因地制宜,結合當地文化進行 " 本土化 " 改良。 

    據悉,圍繞著東南亞市場,未來 2 年內,呷哺集團將在海外布局中央廚房等相關產業鏈。該產業鏈不僅供應國外市場,還將成為國內市場的海外中央廚房,屆時,國內外供應鏈將相互打通,互為反哺和助力。 

    公開資料顯示,湊湊火鍋是呷哺集團在 2016 年推出的高端火鍋品牌,目前擁有近 200 家直營門店,年營收規模已超 20 億元。2022 年,呷哺集團將持續穩步擴張,不僅出海搶占國際餐飲市場,并設立京滬雙管理總部,啟動 " 東擴南進 " 擴張戰略。

    值得關注的是,呷哺集團將在 2022 年新推中高端火鍋品牌呷哺 X,屆時,呷哺呷哺、呷哺 X、湊湊將覆蓋中端、中高端、高端餐飲火鍋消費細分市場。

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